先日、あるデパートに贈答用のお菓子を買いに行ったときのこと。開店と同時に入店して、目指す店もすぐ見つかったのだが、すでに購入を待つ行列が20人以上できていた。その店の看板商品は、一言で言えばクッキーなのだが、くるっと巻いたクッキーにクリームを詰め、フリーズドライのイチゴを乗せた形がまるで花束のようで、たいていの女性が見た瞬間に「わ！　かわいい～！」と声を挙げる。そして、それを写真に撮り、SNSにアップする、まさに「インスタ映え」するお菓子なのだ。

  このインスタ映えするかどうかが、特に料理やスイーツの世界では重要なキーワードとなっている。「インスタ」とは、写真共有アプリのインスタグラムの略。最近SNSでは、カラフルで見た目のかわいい料理やスイーツなどを、写真に撮ってアップするということが頻繁に行われている。それが広まれば広まるほど、その店へのお客が増え売り上げ増につながる。そのため、提供する側としては、食材や料理の見せ方、盛り付け方、そして器などにも工夫を凝らして、インスタ映えをねらう。

  インスタ映えは、今までほとんど知られていなかった場所が、SNSによって広まり、急に多くの人が押し寄せる人気スポットになるという現象も起こしている。そのため、旅行会社や自治体も、インスタ映えする場所を探しては紹介する。

  一方で、インスタ映えする料理を写真に撮るだけで、食べずに帰る客が増えているとか、急に脚光を浴びた場所に大勢の人が押し寄せた結果、地元の人とのトラブルが増えるといった問題もあるそうだ。


  얼마 전, 한 백화점에 선물용 과자를 사러 갔을 때의 일이다. 문을 열자마자 들어가서 가려던 상점도 바로 발견했는데 이미 20명 이상이 구매하려고 줄을 서서 기다리고 있었다. 그 상점의 대표 상품은 간단히 말하면 쿠키인데 둥글게 만 쿠키에 크림을 채우고 동결 건조한 딸기를 올린 모양이 마치 꽃다발 같아서 대부분의 여성은 보자마자 “와! 예쁘다~!”라며 감탄한다. 그리고 그것을 사진으로 찍어 SNS에 올리는 그야말로 ‘인스타용’ 과자이다.

  이처럼 인스타용으로 좋은지 아닌지가 특히 요리와 디저트 세계에서 중요한 키워드가 되고 있다. ‘인스타’란 사진 공유 앱인 ‘인스타그램’의 준말. 최근 SNS에서는 색이 다채롭고 모양이 예쁜 요리와 디저트 등을 사진으로 찍어 올리는 일이 많다. 그것이 널리 퍼지면 퍼질수록 그 상점을 찾는 고객이 늘어나 매출 증가로 이어진다. 그래서 제공하는 측도 식자재나 요리를 선보이는 법, 예쁘게 담는 법 그리고 그릇 등에도 연구를 거듭해 인스타용으로 적합하게 만든다.

  인스타용은 지금까지 거의 알려지지 않았던 장소가 SNS를 통해 알려져 갑작스럽게 인파가 몰려드는 인기 장소가 되는 현상도 일으키고 있다. 그 때문에 여행사나 지자체에서도 인스타용으로 적합한 장소를 찾아 소개한다.

  한편 인스타용 요리를 사진만 찍은 채 먹지 않고 돌아가는 손님이 늘고 있다든지 갑자기 각광을 받은 장소에 많은 사람이 몰려들어 지역 주민과 마찰이 늘어나는 등의 문제도 있다고 한다.

ㆍ 贈答(ぞうとう):선물. 선사 ㆍ 目指(めざ)す:목표로 하다. 향하다 ㆍ 見(み)つかる:발견되다. (찾던 것을) 찾게 되다. 나타나다 ㆍ くるっと巻(ま)く:휙 감다. 둘둘 말다 ㆍ 詰(つ)める:(빈 곳을 잔뜩) 채워 넣다. 담다 ㆍ フリーズドライ(freeze-dry):동결 건조. 냉동 건조 ㆍ 乗(の)せる:올리다. 얹다 ㆍ 声(こえ)を挙(あ)げる:소리 지르다. 목소리를 높이다 ㆍ 写真(しゃしん)に撮(と)る:사진으로 찍다 ㆍ アップ(up)する:인터넷 등에 업로드하다[올리다] ㆍ スイーツ(sweets):단것. 양과자 ㆍ 見(み)た目(め):눈에 비치는 모습. 겉보기 ㆍ 行(おこな)われる:시행되다. 행해지다 <行う(행하다)의 수동형> ㆍ 広(ひろ)まる:널리 퍼지다[알려지다] ㆍ 売(う)り上(あ)げ増(ぞう): 매출 증가 ㆍ 見(み)せ方(かた):보이는[드러내는] 법 <동사의 ます형+方는 ~하는 방법> ㆍ 盛(も)り付(つ)ける:음식을 쟁반 등에 보기 좋게[볼품 있게] 담다 ㆍ 工夫(くふう)を凝(こ)らす:생각을 짜내다. 골똘히 궁리하다 ㆍ ねらう(狙う):노리다. 겨냥하다 ㆍ 押(お)し寄(よ)せる:몰려들다. 밀어닥치다 ㆍ 現象(げんしょう)も起(お)こす:현상을 일으키다[야기시키다] ㆍ 脚光(きゃっこう)を浴(あ)びる:각광을 받다. 주목을 끌다[받다] ㆍ 地元(じもと):그 고장[지역]